Объявление и роль CTR и клика

Роль CTR и клика занимает значительное место в успешности рекламной компании. Когда покупатель в поисках своей продукции вставляет запрос в поисковую систему, то например Яндекс выдает страницу на которой слева сайты отвечающие на этот запрос, а справа контекстная реклама – объявления с предложением продажи запрашиваемого продукта.

Часто этих объявлений достаточно большое количество, но на показанной странице Яндекс размещает только пять объявлений. Остальные можно просмотреть нажав на строчку «Все объявления». Естественно, в большинстве случаев кликают на первые пять объявлений.

Почему одно объявление находится на первом месте, а другое на десятом или пятнадцатом? Яндекс сортирует объявления, в этом списке исходя из двух факторов.

Первое – это цена за клик. Чем выше рекламодатель назначает цену за клик, тем выше Яндекс располагает объявление. Второе – это CTR. CTR – это отношение количества людей, которые видели ваше объявление к количеству людей которые кликнули по вашему объявлению. Если ваше объявление видело 100 человек и кликнуло по вашему объявлению 5 человек то CTR равно 5%. Исходя из собственной выгоды Яндекс поднимает такое объявление выше.

В итоге объявлении со стоимостью клика например 0.01 доллара, но с высоким CTR может стоять выше, чем объявление со стоимостью 2 доллара, но с очень маленькой кликабельностью т.е. с низким CTR.

Таким образом главной задачей рекламной компании стоит задача сделать объявление кликабельным.